هدف اصلی اکثر شرکت‌ها این است: افزایش درآمد سالانه. اما با کاهش جهانی‌شدن، پیرتر شدن جمعیت در بسیاری از کشورها (و کاهش خریدهایشان)، و نگرانی‌های زیست‌محیطی که باعث می‌شود افراد بیشتری به دقت در مورد ضرورت هر خرید تجدید نظر کنند، شرکت‌ها با موانعی برای رشد مواجه هستند. و در حالی که رشد در چنین شرایط چالش‌برانگیزی می‌تواند یک مزیت رقابتی بسیار قدرتمند باشد، به همان اندازه نیز پرریسک است. تلاش برای رشد به هر قیمتی، در نهایت می‌تواند به جای خلق ارزش، از طریق سرمایه‌گذاری‌های wasteful (اسراف‌کارانه) و انحراف منابع از نقاط قوت اصلی شرکت، موجب تخریب ارزش شود.
بنابراین این سؤال مطرح می‌شود: شرکت‌ها چگونه می‌توانند بدون رشد، ارزش پایدار ایجاد کنند؟